3月14日，广东省玩具协会在广州萌趣文化创意有限公司举行”2025玩具产业运行暨深圳玩具展情况通报会”。本次会议深度解读全球玩具产业变革趋势，首度披露第37届深圳国际玩具展筹备进展及规划。
2025年开春，我国先后在科技、文化领域再结硕果，引起全球关注与热议。其中《哪吒之魔童闹海》票房节节攀升，率先带动该IP周边产品特别是玩具品类的热销，相关授权的搪胶毛绒玩偶、盲盒、卡牌、谷子、金属拼装玩具、可动手办、捏捏乐等实体产品一货难求。与此同时，DeepSeek人工智能大模型的面世为玩具产业带来新的机遇，AI智能玩具新风潮席卷行业。
回首近两年，首发经济、高质量发展、潮玩热销、AI智能等分别来自政策、文创、科研领域的热点，为消费市场注入了能量。这些亮点也将汇聚于4月7—9日在深圳国际会展中心举办的第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）上，为2025年中国玩具业迎来强势开局。
据深圳玩具展主办方广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，深圳玩具展一直以来是业界高度认可和关注的专业商贸平台，今年展出规模基本与上届持平，展商1400多家。今年乘势推出的“潮玩馆”（14号馆、16号馆），辅以中外潮玩大奖、设计新潮流等展示专区，将为深圳玩具展带来新一轮行情。
广州萌趣文化创意有限公司创始人刘子诚分享行业观察
广州萌趣文化创意有限公司创始人刘子诚在会上分享了他对玩具行业的深刻观察。他提及，中国玩具行业正经历从”儿童玩具”向”大朋友玩具”的消费革命性转变。广州萌趣文化创意有限公司创始人刘子诚在行业通报会上指出，这一全球性趋势中中国玩具产业已形成全产业链优势，通过品类创新开辟出全新市场空间。企业构建了15个一级品类、35个二级品类的产品矩阵，提出”无用之用”的设计理念，强调摆脱功能主义桎梏，专注情感价值创造。
刘子诚指出，在全球化布局方面，品牌以消费级定位突破传统代工模式，2023年实现东南亚、港澳台地区、拉美、中东、北美、韩国、印度及欧洲市场的同步拓展，验证了”中国创意+全球运营”的商业路径。通过小红书等社媒平台构建的”榜样力量”运营体系，成功打造出众多单品类爆款案例（如Sanrio characters摇摇娃娃机系列光动乐）。刘子诚认为，泡泡玛特1600亿市值与名创优品出海经验，印证了IP潮流玩具赛道在品牌化、全球化方向上的巨大潜力，中国玩具企业正在重构全球产业格局。
三大热点大有行情
陈黄漫表示，这两年玩具潮品化发展已成主流趋势；《哪吒之魔童闹海》热映，周边产品蜂拥而出，首发经济威力十足；国产AI人工智能大模型震惊世界，以融合AI为核心的玩具智能化发展再上热度。这些市场热点将在本届深圳玩具展上有更直观的呈现——Funko、JoyToy、模寿MOSHOWTOYS、中动、圆野文化、迷你世界、萌趣、藏玩阁等潮玩大咖以及一众潮玩新势力联袂登场，更有大量搪胶毛绒潮玩企业参展；玩具智能化发展代表则有实丰文化、双鹰、裕洪等带来融合AI、Scratch编程等技术的新品亮相；还有哪吒、漫威、熊出没、宝可梦、炫卡斗士、咖宝车神、甄嬛传、蜡笔小新、B.DUCK等多个IP的衍生周边在此首发。
此外，各种夏日户外产品、戏水产品、拼插积木、电子电动、木制类玩具新品也都是每年深圳玩具展采购商的重要看点。
精准渠道专业加持
为帮助玩具企业拓宽客源，扩展市场，深圳玩具展素来重视玩具及跨界渠道的专业观众邀约。今年主办方继续大力邀请各大连锁体系、各类电商以及经销商外，更多适合以潮玩为首文创产品的精品KA、潮玩专卖店、谷子店、二次元店、游艺店更是重点邀约对象；还将邀请多位粉丝量级大且热爱分享潮玩产品的达人，担任本届展会的“潮玩品鉴官”，与广大爱好者分享展会上的各式新品；不仅如此，主办方在“抖音”“小红书”“贴吧”等各大潮玩爱好者活跃的社交平台加大力度进行推广，助力潮玩品类展商向终端消费者宣传。
去年深圳玩具展邀请到会的海外买家数达5000多人，今年海外招商团队继续主动出击，奔走世界各国开展推广邀约工作，目前已有欧美、东亚、中亚、东南亚等地区的4000多名采购商预登记参加深圳玩具展，预计海外买家同比有持续增长。
多元活动震撼来袭
2025年，国产动画电影以及潮玩的崛起，都给了国内玩具产业一剂强心针，深圳玩具展主办方同样信心满满。本届展会现场带来多场精彩的同期活动以及令人期待的全新展示区域。特别是位于展馆北登陆大厅的潮玩形象区、中外玩具&潮玩大奖展示区以及设计新潮流展区，还有FUNKO、模寿MOSHOWTOYS、藏玩阁、萌趣、百星瑞、哈一代、德必胜、橙鑫、格物工坊、肉肉酱等多个展商将在展会期间进行新品首发与打卡活动，相信都能给广大专业观众更多惊喜。
作为展会重要的配套活动，今年主要的同期会议还包括“2025中外玩具&潮玩大奖颁奖典礼”“全球玩创峰会（World of Play）”“中国潮玩趋势及品牌出海发展大会”“玩具跨境电商发展论坛暨玩具出海选品会”“粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”等主题各异的研讨会，将呈现更多行业最新动向，值得业界关注。
